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游人论道 < 杂谈

来源:游戏天地 作者:微良 编辑:微良

锁区的游戏主机:群魔乱舞,各拿好处

发布时间:2015-01-16
锁区在玩家眼里是傻逼行为,但对某些主机商来说,却是得偿所愿。

PS4半推半就锁区,引起玩家惊呼一片。锁区,对主机来说,到底意味着什么?

锁区不好,但主机商都很想

【锁区在玩家眼里是傻逼行为,但对主机商来说,却是终于得偿所愿。】

锁区不好,但是在中国之外的其他地方,游戏主机商都是自己决定锁区的。而且他们的锁区意愿还挺强烈。

任天堂是一直锁区的,即便玩家将之喷成翔,也不改初衷。微软原本想将XB1锁区,但被玩家喷惨了,又取消。到中国市场来,终于锁区成功了。就连索尼,出来卖了个萌,也半推半就的回去锁区了。由此,所有的主机商,都锁区了。突然之间,有天下一统的感觉。

任天堂和微软,到底为什么对锁区那么热衷?

这个问题一直没有正面的官方回答。不过根据玩家们的不靠谱推测,有这么几种:

1、为了更好的控制各地分部的收入。

2、为了降低本地化难度。

3、避免可能的法律纠纷。

4、降低游戏发行难度。

但锁区最可能的好处,还是降低了主机商的管理难度。将市场分成几个小块,每个地方的问题,都有当地团队进行处理。而且分工明确,免得重复添置人力资源,降低平台维护成本。

同时锁区将市场分成小块,更有利于进行精细化的市场营销。也能管控风险,防止一个市场的问题,波及另一个市场。

当然,不管主机商有多么完美的理由想锁区,在玩家看来,都是“傻逼”行为。

图4.jpg

XB1上的游戏展示

锁区闹剧,给中国主机市场泼了凉水

【本来悄悄锁区了就成,结果这么一闹腾,大家感情上都受不了。】

锁区真的会让外来游戏主机销量大受影响吗?

其实不管锁区不锁区,那些能买水货的,习惯用水货的主机玩家,都不是主机商入华的目标用户。主机商的目标,其实是将那些还没有使用主机习惯的玩家,或者畏难于水货艰难的玩家吸收进来。这才是真正的新增用户,才是主机商入华的红利所在。

相对来说,主机商锁区的话,还可以针对这群用户,进行差异化服务。这个差异化服务,可能是更贴近他们习惯的推广和营销,这是精细服务方向。也可能是更省成本的粗放服务方向。反正锁区了,爱咋卖就咋卖,专挑省成本的方式慢慢出游戏,你能奈我何?

因此,锁区在外来主机商眼里,其实并不是割肉之疼。相反,倒是一次压榨玩家的机会。

只是,什么事情都怕比较。水货主机玩家们特别精明,受他们影响玩家也很精明。他们早就“全球化”了,对地区差异化服务很敏感。多给我好处可以,少了好处可不行。

锁区,就是降低玩家好处,增加主机商好处的行为。玩家当然不同意了。

再加上索尼来这么一出,先勾起玩家的不锁区期望,又打碎这个期望,就把中国主机玩家群体整个给激怒了。

好了,现在这么一折腾,真不知道有多少中国玩家会买主机了。大家都知道国行主机是锁区、缩水了的玩意儿,感情上到底能不能接受,就看大家能不能完成这个心理建设了。

当然,话也不能说绝对,万一索尼真的凭借这次闹剧,获得了悲情营销的效果,让大家同情PS4,转而支持PS4呢。而对XB1来说,让PS4在中国也锁区,也算是一大好消息吧。

现在,谁都没有场外优势了,要比就比真功夫吧。

图5.jpg

看客们:“锁区是啥?能吃吗?”

【锁区?太低级,俺们这旮旯的游戏盒子,原本就分为很多区。咱们直接隔区!】

在PS4和XB1锁区这事之外,有两个不该成为看客的看客。那就是任天堂和游戏盒子。

任天堂因为锁区的事情,被玩家喷为“小作坊”。任天堂的确是最保守的主机商。手游,不做,顶多只是将手游移植到任天堂主机。中国市场,谁爱去谁去,反正咱有日本市场。

任天堂凭借日本玩家独特的地域文化取向,舒服的享受着地区垄断红利。只要能抓住日本玩家的胃口,就能做成百年老店,其他的地方,不到万不得已,还是不要多折腾吧。 

与任天堂思路暗合的是中国游戏盒子们。之所以用“们”,是因为盒子真的太多了。腾讯有自己的游戏盒子,阿里有自己的游戏盒子,完美有,小米和西山居也有……同是基于安卓系统的电视游戏盒子,国内数得过来的互联网大企业,多数都横插了一脚。

而这些电视游戏盒子的思路,都是靠移植手游、页游、小端游,抓住国内玩家的胃口。别的不管,只要让国内玩家用电视游戏盒子就行了。

最让盒子商们兽血沸腾的是,用电视游戏盒子玩游戏的用户,多数并非核心游戏玩家。他们多是之前很难用端游吸引过来的边缘玩家。也就是说,电视游戏盒子,很可能圈到一群新玩家。这可比什么都强。

于是,盒子商们兴高采烈的将棋牌游戏、手机游戏、网页游戏搬上电视游戏盒子再运营一遍。

游戏盒子和任天堂一样,都是将本土用户的特殊需求当做核心业务来做。

如果说PS4和XB1如同机械化部分正面碾压中国主机游戏市场,那这些盒子,就如同游击队,靠结连串保网罗本地用户。

“锁区是什么?隔壁王老孃,快开游戏盒子打麻将哦!”盒子玩家们如是说。

图6.jpg


编 辑 介 绍

微良

前业界版编辑,2015年初离职。


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